隨著國內(nèi)游戲市場的用戶增長紅利消失，通過內(nèi)容營銷實現(xiàn)長線獲量及品* 塑造也逐漸成為主流。
繼上美影寶蓮燈聯(lián)動后，在游戲公測一周年之際，我是大東家宣布攜手知名國漫IP秦時明月進行聯(lián)動，并在游戲內(nèi)開啟周年慶典。本次聯(lián)動不僅是該游戲的“國風聯(lián)動計劃”的延續(xù)，也是其走向更多泛** 受眾的嘗試。
益世界我是大東家與秦時明月的聯(lián)動版本發(fā)布后，雙方官宣的話題在微博閱讀量超過6000萬次，也引發(fā)了游戲玩家和IP受眾圍繞聯(lián)動玩法的大量討論。而我是大東家為秦時明月定制的pv視頻，也獲得了玩家的好評。新版本發(fā)布后迅速登上了華為、小米、OPPO等各大安卓主流應用商店的推薦位。
我是大東家于2021年5月全平臺公測，上線即沖上iOS免費榜第一；上線一周，該游戲在華為、OPPO、VIVO、小米、應用寶等安卓渠道的新游下載總量排名第二。上線半年內(nèi)我是大東家即斬獲月流水破億的好成績，并陸續(xù)拿下黑石獎、2021年度游戲十強優(yōu)秀新銳游戲等行業(yè)權(quán)威獎項。
我是大東家通過創(chuàng)新玩法，用當下流行的文化去塑造、重構(gòu)源自中華傳統(tǒng)的文化元素，將現(xiàn)代商業(yè)模式與古代商貿(mào)文化進行融合，為模擬經(jīng)營類手游創(chuàng)造了更多可能。
歷史新說，動游載道
秦時明月來源于臺灣作家溫世仁的同名小說，溫世仁不僅是一位卓越的科技人，更是一位懷抱夢想的文化人，他深信文化才是這塊土地的命脈，而科技必須植根于文化。也由此通過創(chuàng)作秦時明月這部作品傳達包含諸子百家思想在內(nèi)的中華傳統(tǒng)文化。
秦時明月講述了少年荊天明頑強生存于亂世之中，在與強權(quán)、宿命抗爭中不斷成長的故事。動畫在各大電視頻道播出后，憑* 其精良的動畫技術(shù)、立體生動的角色刻畫及深厚的歷史文化底蘊成為一代人的國漫記憶。秦時明月系列動畫作品在網(wǎng)絡總播放量超過153億，在全國600余家電視臺熱播。翻譯成七種語言在全球37個** 和地區(qū)發(fā)行，并獲得多個國內(nèi)外重量級大獎。
正如動畫片頭中提到“歷史為骨，藝術(shù)為翼。中華文明，弘揚百世”，秦時明月植根* 傳統(tǒng)歷史文化的同時，有機地融入了適應時代需求的** 元素，以獨特而極具藝術(shù)價值的表現(xiàn)形式和先進的動畫技術(shù)展現(xiàn)了兩千年前古老* 大地上百家爭鳴的恢弘史詩，使觀眾領(lǐng)略到儒家、道家、墨家等諸子百家以及項羽、張良、蒙恬等史上名將的風采。
而我是大東家與其展開聯(lián)動的共通點也正是基于雙方對傳統(tǒng)文化的解構(gòu)和再塑造。益世界從游戲立項時，便有帶玩家重走絲綢之路，宣揚古商貿(mào)文化的初心。在設(shè)定上卻跳脫出傳統(tǒng)文化的框架和范式，首創(chuàng)地將現(xiàn)代元素與古代商貿(mào)文化創(chuàng)新融合，以“古風逗趣經(jīng)商”的定位出發(fā)，營造了深厚且有朝氣的商賈氛圍。
游戲糅合了各個朝代的古商貿(mào)文化，從古絲綢之路、海上貿(mào)易到茶馬古道、家族漕運，還運用詼諧的風格和多元玩法潛移默化地向玩家傳遞傳統(tǒng)文化的魅力。不僅如此，還大膽結(jié)合了投資、并購等現(xiàn)代商戰(zhàn)玩法，同時融入了優(yōu)惠券、共享經(jīng)濟等現(xiàn)代商業(yè)思維下的產(chǎn)物。各種古今元素的結(jié)合碰撞出的火花和生動的演繹，不僅滿足玩家的** 需求，也重新詮釋了古商貿(mào)文化。
由此看來，我是大東家和秦時明月是游戲和動畫兩種現(xiàn)代藝術(shù)對中華傳統(tǒng)文化的致敬和傳承，其中所包含的文化內(nèi)蘊都有跡可循，并且與受眾所熟知的文化內(nèi)容形成互相照應，更能引發(fā)受眾群體和游戲、動畫的共鳴與連結(jié)。因此在內(nèi)核精神層面上，雙方的聯(lián)動可以說是順理成章，而落到具體的聯(lián)動內(nèi)容上融合度更高，玩家和粉絲受眾也更具代入感。
多元化玩法，再現(xiàn)國漫經(jīng)典
架空背景之下，游戲?qū)⑶貢r明月中的主要場景墨家機關(guān)城進行了還原。在墨家迷城聯(lián)動冒險玩法內(nèi)，角色、建筑、物品都以秦時明月為原型進行設(shè)計，幻音寶盒、班大師的工匠鋪、機關(guān)銅人、四爪蜘蛛等元素也一一在墨家迷城中重現(xiàn)。
玩家進入“機關(guān)中樞”后可觸發(fā)各類事件獲得“鑄幣”和“零件”，并消耗材料解鎖和建造駐地中的資源區(qū)域、攻城區(qū)域、防守區(qū)域。不同區(qū)域中可建造基于原作設(shè)計的偃甲、傀儡的不同類型的機關(guān)。
除了結(jié)合游戲的經(jīng)營特色外，在對戰(zhàn)中還考驗了玩家排兵布陣的策略。由于駐地之間的對戰(zhàn)只能按照守城區(qū)域-攻城區(qū)域-資源區(qū)域順序攻打?qū)κ?，因此玩家需合理選擇門客出戰(zhàn)的順序，還需根據(jù)機關(guān)特性改建機關(guān)類型，實現(xiàn)最強進攻/最強防守的切換。
除此以外，秦時明月聯(lián)動主題皮膚也同步上線。玩家可在游戲內(nèi)通過道具化身為衛(wèi)莊、蓋聶、少司命等動畫中的代表性角色，更沉浸地體驗動畫劇情。
玩家共創(chuàng)，助力國風文化破圈
在周年慶期間，我是大東家在微博等社媒平臺發(fā)起了#有間客棧百萬** 大東家# 的話題活動，以填寫面試表的方式尋找有梗、會整活的玩家應聘大東家職位。并通過百萬薪酬的噱頭引發(fā)了眾多玩家參與討論，輸出了大量與我是大東家逗趣調(diào)性相關(guān)的玩梗內(nèi)容，受到了外圍用戶的關(guān)注。
OPPO、華為、小米等渠道推薦
而在此前寶蓮燈的IP聯(lián)動中，我是大東家聯(lián)合抖音共同發(fā)起全民挑戰(zhàn)任務#大東家新年版本，吸引不同領(lǐng)域的kol及普通用戶創(chuàng)作了真人劇情、手繪動畫、游戲評測、cosplay等各類型作品。益世界通過刺激IP聯(lián)動雙方粉絲的創(chuàng)作熱情，讓更多KOC參與到游戲的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。以大量UGC內(nèi)容在B站、抖音等視頻平臺的擴散來提升聯(lián)動傳播聲量，構(gòu)建我是大東家“趣國風，新經(jīng)典”的品* 專屬影響力。
以IP為支點，釋放品* 國風價值
2021年國風游戲的市場收入規(guī)模超過500億元，在游戲行業(yè)收入中占比超過25%。在蓬勃發(fā)展的同時，國風游戲也逐漸迎來了精品化的爆發(fā)，國內(nèi)廠商不在僅限于國風元素的表層表達，而是通過美術(shù)、敘事、題材、玩法等多層面的差異化和創(chuàng)新來傳遞中華文化優(yōu)秀價值內(nèi)涵。
跳出益世界我是大東家和秦時明月的這次聯(lián)動，回歸到品* 層面，可以看到我是大東家在聯(lián)動上的打法并非單點作戰(zhàn)，而是有的放矢地進行長期戰(zhàn)略布局打造自身IP，從過往的“國風聯(lián)動計劃”就可見一斑。
“國風聯(lián)動計劃”是我是大東家上線后，益世界提出的國風營銷打法，通過與具有國風特質(zhì)的文創(chuàng)、動漫、影視等不同領(lǐng)域的IP進行跨界聯(lián)動為游戲賦能。早在去年與洛陽博物館的合作中，我是大東家就以“絲路行商，尋寶洛陽”為主題，推出了宣揚洛陽文物魅力和絲路文化的跨界活動。而后續(xù)的寶蓮燈則是通過量身定制3D版劇情動畫為經(jīng)典煥新。
“國風聯(lián)動計劃”聯(lián)動的選擇對象上不僅內(nèi)核高度契合，也準確地洞察和把握住當下年輕群體的喜好，同時* 助創(chuàng)意、幽默的表現(xiàn)形式，為玩家展現(xiàn)國風在新時代之下的魅力。一方面為游戲本身賦予了更深厚的國風文化底蘊，一方面又為傳統(tǒng)文化賦予時代屬性，不斷拓寬游戲和文化結(jié)合的生命力。不難發(fā)現(xiàn)，益世界正通過“國風”標簽不斷為我是大東家尋求新的表達，以多樣化的模式挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，打造新的國風名片。
